광고’. SK텔레콤의 시리즈 광고인 ‘현대생활백서’이다.
공감마케팅으로 대중들에게 어필하고 있는 이 광고에 대해 광고학적인 측면과 대중들의 입장에서 분석해보자.
1.상황 분석
1). 이동 통신 시장 상황 분석
지난 90년대 말~2000년대 초를 기점으로 상승세를 걷던 이동통신시장은 최근 2~3년
(1) 상황 분석
1) 이동통신 시장 상황 분석
: 포화상태의 이동통신 시장
2) 고객 시장 분석
: 중, 장년층 타깃 -> 모든 사람들이 이용
1) SK Telecom 기업소개
: 우리나라 이동통신 역사와 함께하는
SK Telecom
Ⅱ.본론 현대생활백서광고분석
(1) 현대생활백서
광고가 우리의 일상생활이 된 상황에서 광고와 결합한 성이 어떠한 모습을 띄고 있는지에 대한 비판적 고찰과 함께, 그것이 현재 어떠한 변화를 겪고 있고, 그렇다면 앞으로 어떻게 변화해야 하는가에 대해 고민해 보는 과정이 필요하다고 생각한다. 앞으로의 논의는 이러한 문제제기에서 비롯된, 성과
1)광고란 무엇인가?
우리나라 광고규모
2005년 기준 광고산업통계 조사결과, 우리나라 광고산업 규모는 8조 4,178억원, 사업체수는 4천 828개, 종사자수는 2만 9천 625명으로 나타났다. 이는 문화산업규모를 50조원으로 볼 때, 약 16.8%를 차지하는 규모이다. 업종별로 구분해 보면 광고(종합)대행업체의 취
SK텔레콤의 마케팅 전략은 소비자와 오랫동안 신뢰를 쌓아왔기 때문에 가능했던 전략”이라며 “기본적인 신뢰 관계가 구축돼야 실험적인 광고도 가능하다”고 말했다.
○스피드 011 → TTL → T로 화려한 진화
SK텔레콤은 휴대전화번호 앞 세 자리 숫자를 딴 ‘스피드 011’이라는 브랜드를 1997년부터