생활의 중심’ 캠페인
▶ 소비자에게 좀 더 가깝게 다가가기 위해 ‘생활의 중심’ 캠페인 전개.
▶ 휴대폰이 우리 생활의 중심이 됐다는 메시지를 알리기 위한 캠페인 론칭의 첫 단계로 최첨단 이동통신의 환경에 살고 있는 대한민국 국민의 라이프스타일과 사고방식을 담은 ‘현대생활백서’ 발간.
광고’. SK텔레콤의 시리즈 광고인 ‘현대생활백서’이다.
공감마케팅으로 대중들에게 어필하고 있는 이 광고에 대해 광고학적인 측면과 대중들의 입장에서 분석해보자.
1.상황 분석
1). 이동통신시장 상황 분석
지난 90년대 말~2000년대 초를 기점으로 상승세를 걷던 이동통신시장은 최근 2~3년
“기본적인 신뢰 관계가 구축돼야 실험적인 광고도 가능하다”고 말했다.
○스피드 011 → TTL → T로 화려한 진화
SK텔레콤은 휴대전화번호 앞 세 자리 숫자를 딴 ‘스피드 011’이라는 브랜드를 1997년부터 10년 가까이 사용해 왔다. SK텔레콤만의 독자적인 번호인 ‘011’ 브랜드는 차별화 효과
신규가입시장의 점진적 성장세
3. SK Telecom 성장전략
□ 공고한 수익원인 음성 통화 상품의 경쟁력 유지와 급성장하고 있는 무선 인터넷 상품의
전략적 강화가 필요함.
□ 이를 통해 SKT의 이동 전화 서비스는 소비자의 생활 속에 필수품으로 자리매김 할 수 있을 것으로 기대됨.