아이리버)의 매출액 성장이 마케팅과 어떠한 관련이 있는지 알아보고자 이 회사를 선정하게 되었다.
Ⅱ.본론
1.레인콤의 기업개요
1)회사개요
설립일 : 1999년 1월 20일 ㈜ 레인콤
2000년 7월 ㈜ 아이리버 설립
오디오 및 비디오(AV) 솔루션 개발
CEO : 양 덕 준
자본금 : 26억원
직원수 : 261명(2003년 8월 13
아이리버사, 해외의 경우 iriver HK, iriver America, Iriver USA가 담당하고 있다. 레인콤은 기술개발 및 제품화에 핵심 역량을 집중시키고 비 핵심적인 요소는 아웃소싱을 함으로써 기술력과 자본의 효율극대화를 추구하고 있다.
(7) 효율적 부품 자급
- 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할
전문 제품으로서의 차별성을 강조한다. 그러나 저렴하면서도 높은 MP3 용량을 가진 휴대폰이 등장하고, 휴대용 네비게이션이 기본적으로 MP3 기능을 탑재하고 있는 지금, 소비자들은 MP3 Player에 대해 디자인이나 브랜드 정도 이외에 차별성을 점차 잃어가고 있는 것이 사실이다. 이러한 타 제품 군에서의
매출액이 2003년에는 2300억, 2005년 올해 8080억원을 목표로 하고 있을 정도로 높은 성장률을 이루어왔으며, 2004년 말 기준으로 국내 시장 점유율 55%를 기록하며 국내 시장을 평정한 것은 물론 세계 시장에서도 플래시 메모리 부문에서는 20.53%로 세계점유율 1위, 하드디스크타입으로는 14.72%로 세계점유율 2
전략적 제휴를 시도
유비쿼터스 제품을 통한 시장 개척
해외 매출증대를 위해 해외 전문 유통망의 필요
해외 법인의 확대로 인한 Glocalization 전략 수립
궁극적으로 글로벌 기업 구축
애플, 중국의 저가격 제품등에 의한 기회비용 발생
아이리버의 하위 신 브랜드를 통한 저가제품 출시로 시장의