1.환경의 의의와 영향
오늘날의 사회 그 자체를 외부환경이라고 할 수 있어 사회 환경의 여러 가지 요소와 광고는 밀접한 상호관계와 작용을 하게 되는데 기본적이고 중요한 요소는 거시적 환경으로서 정치, 경제, 사회, 문화, 예술 ,법률 등이 각 방면에 걸치고 제약환경으로서 정부, 협회, 업계규범
디지털 시대와 방송광고환경
2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 ․ 다채널의 시대에 접어들었다. 지상파방송의 디지털 실험방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화할 가능성이 높은 한국통신의 한
디지털 시대와 방송광고환경
2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 ․ 다채널의 시대에 접어들었다. 지상파방송의 디지털 실험방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화할 가능성이 높은 한국통신의 한
디지털 시대와 방송광고환경
2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 ․ 다채널의 시대에 접어들었다. 지상파방송의 디지털 실험방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화할 가능성이 높은 한국통신의 한
사회 환경의 변화
금융위기로 GDP의 허상이 드러남
20세기 탐욕적 자본주의 한계와 문제점 대두
삶의질 반영한 새 통계 지표 필요 (2009OECD세계포럼)
윤리적, 창조적 자본주의(빌게이츠), 필요성 대두
광고환경의 변화
효율성과 마케팅 효과 중심의 광고,
과잉경제시스템에 대한 반성 분위기