Ⅰ. 광고환경요소
1.환경의 의의와 영향
오늘날의 사회 그 자체를 외부환경이라고 할 수 있어 사회환경의 여러 가지 요소와 광고는 밀접한 상호관계와 작용을 하게 되는데 기본적이고 중요한 요소는 거시적 환경으로서 정치, 경제, 사회, 문화, 예술 ,법률 등이 각 방면에 걸치고 제약환경으로서 정
광고매체로서의 잡지의 위상 하락은 경영재원의 감소라는 점에서 잡지산업 자체의 위기로 연결될 우려마저 없지 않다.
오늘날 잡지광고가 어려운 국면을 맞이하게 된 것은 다양한 원인들이 존재하겠지만, 그 중에서도 중요한 키워드는 단연 뉴 미디어 등의 등장으로 인한 매체환경의 변화와 경제 환
1.환경의 의의와 영향
오늘날의 사회 그 자체를 외부환경이라고 할 수 있어 사회 환경의 여러 가지 요소와 광고는 밀접한 상호관계와 작용을 하게 되는데 기본적이고 중요한 요소는 거시적 환경으로서 정치, 경제, 사회, 문화, 예술 ,법률 등이 각 방면에 걸치고 제약환경으로서 정부, 협회, 업계규범
환경의 변화는 바로 광고매체환경의 변화를 의미한다. 방송과 통신의 융합으로 쌍방향 기능을 수행하게 될 디지털 다매체 ․ 다채널 방송 환경은 곧 광고시장, 광고형태, 광고기능 더 나아가 광고개념의 변화를 수반하게 된다.
'멀티미디어'는 영상, 음성, 데이터 등 서로 다른 정보유형을 디지털 신
환경의 변화는 바로 광고매체환경의 변화를 의미한다. 방송과 통신의 융합으로 쌍방향 기능을 수행하게 될 디지털 다매체 ․ 다채널 방송 환경은 곧 광고시장, 광고형태, 광고기능 더 나아가 광고개념의 변화를 수반하게 된다.
'멀티미디어'는 영상, 음성, 데이터 등 서로 다른 정보유형을 디지털 신