디지털 시대와 방송광고환경
2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 ․ 다채널의 시대에 접어들었다. 지상파방송의 디지털 실험방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화할 가능성이 높은 한국통신의 한
디지털 시대와 방송광고환경
2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 ․ 다채널의 시대에 접어들었다. 지상파방송의 디지털 실험방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화할 가능성이 높은 한국통신의 한
디지털 시대와 방송광고환경
2001년이 되면서 우리나라는 본격적인 디지털 다매체 ․ 다채널의 시대에 접어들었다. 지상파방송의 디지털 실험방송이 이미 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 개시된다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화할 가능성이 높은 한국통신의 한
방송 경쟁 환경에서 생존할 수 있도록 자극을 주는 정책도 함께 요구된다. 디지털방송환경은 경쟁력이 떨어지는 방송사업자에게 커다란 위협으로 다가 온다. 그렇지만 콘텐츠 제작 능력을 갖춘 지역방송사업자에게 새로운 기회를 제공할 수 있다.
Ⅱ. 지역방송의 시장구조 변화
테크놀로지 발달
① 다매체 방송환경 변화
② 지상파 방송의 디지털 전환에 따른
소요 재원 지원
③ 지상파 방송의 공적 서비스 구현을
위한 안정적 재원 확보
④ 방송시장 개방 등에 따른
방송산업 경쟁력 강화
지상파 TV에 중간광고가 적용되었을 경우 전체 지상파 TV의 광고시청률은 약 10% 증가