광고 없이 경영활동을 영위하거나 소비활동을 꾸려나갈수는 없는 것이다. 즉 기업으로서는 광고를 통해서 신제품이나 용역의 개발을 알리고 그것을 어디서, 언제, 얼마를 가지고 구입할 수가 있는가를 알릴 수 있고, 또 소비자는 광고를 통해서 제품에 대한 지식이나 각종 생활정보를 얻게 되는 것이며
광고를 함께 보여준다. 현대인들이 가장 많이 사용하는 카카오톡을 활용하여 친구가 된다는 점으로 소비자들에게 가깝게 다가갈 수 있고 할인 혜택을 받기위해 일단 친구가 되면 그 외에 비너스에 대한 많은 정보들을 소비자들에게 전달 할 수 있는 기회가 된다. 비너스에 대한 호감도도 높일 수 있고
크리에이티브전략 도출하기
목표 집단 : 구매력 있는 20~30대 젊은 중국 여성
제품의 특성 : 자연주의 화장품
아모레 퍼시픽의 하위 브랜드로서의 굳은 입지
제품 탄생 11주년을 맞이하였음
광고의 성취 목표
10년간 유지해온 깨끗한 이미지
순수한 친환경 제품이라는 인식을 10
제품의 특성상, ‘동적인 이미지’를 표현 하기에 가장 효과적이다.
② Coverage and Cost Effectiveness
르까프의 DR.세로톤의 target market은 ‘전국의 20-30대 직장인’이다. ‘전국’이라는 광범위한 대상을 타겟으로 내세운 만큼, TV광고가 도달범위와 도달빈도에 대한매체목표를 효율적으로 달성할 매체군이