1. 경제 환경
- 소득의 증가로 사람들의 관심이 의,식,주 뿐만이 아니라 교양, 오락, 통신, 건강관리 등의 지출이 증가
2. 문화환경
- 외모가 중시되는 사회로 변모함에 따라 최근 5년간 여성과 젊은 층을 중심으로 안경에서 콘텍트 렌즈로 바꿔 사용하는 경향이 뚜렷 하게 진행
분석
전체 렌즈시장 2003년 대비 2004년 25% 성장
2004년 전체 렌즈 매출액 2000억
2004년 일회용렌즈 매출액 578억
(전체 시장의 28.9%차지)
일회용렌즈 시장점유율
1위 아큐브 : 36%
2위 바슈롬 : 33%
3위 미광 : 12%
기타(바스콘, 씨엘웍스, 인터로조 등) :19%
자사분석 – 아큐브
Joh
미국 -> 25 달러
-미국의 경우는 우리나라보다 렌즈가 싸지만 렌즈를 사기 위해서는 검안사에게 검진비를 내고 검진한 뒤 안경사에게 가지고 가서 다시 검사를 받는 구조이다. 렌즈를 맞추기 위한 금액은 더 많이 든다는 것이다.
중국 ->280위안
-한국돈으로 3만원 정도이다. 우리나라와
가격이 비슷
분석 2-2
(그래프)
생리대 시장분석 3
(표)
자사분석 (SWOT)
S
육각무늬 스티치
쾌속 흡수 커버
광고모델의 신선함
W
제품의 변질성
포장의 불편성
광고형태의 식상함
O
좋은 이미지
지속적 판매가능
소비자층 확대
T
자회사 타브랜드의 인지도 높아짐
체내형 생리대등장 & 점유율