소비자가 해당 상품/서비스를 구매하는 과정을 단순히 광고에 의한 것이라고 하기에는 그 과정이 너무나 복합적이며 때로는 간접적이어서 측정하기 어려울 수 있다. 따라서 본 고에서는 광고물의 소비에 관련한 부분을 배제한 채 광고물 제작-유통에 초점을 맞추어 각 채널들간의 관계와 효용성을 분
구매하도록 설득하는 역할을 한다.
3) 경제적 기능
시장의 완전경쟁을 유도. 소비자에게 적절한 의사결정을 내리도록 유용한 정보제공. 유통을 촉진시켜 규모의 경제를 이루고 그 결과 가격을 낮추는 역할을 수행.
4) 사회적 기능
생산된 제품에 대한 적합한 가치관을 갖도록 소비자를 교육하고
광고주들은 연도별로 다소 변화가 있다는 것을 알 수 있다.
두 번째는 광고회사에 대해 조사하였다, 광고회사와 조사기관은 시장기회를 분석하고, 광고아이디어를 만들어 테스트하고 매체시간과 공간의 구매 등을 통하여 광고주를 도와주는 역할을 한다. 처음으로 광고회사의 역사에 대해 간략히 살
광고 회사에서는 독창성과 창의력 그리고 정열이 있는 인재를 필요로 한다. 광고업에는 광고대행사, 광고제작업체등이 있으며 흔히 광고업하면 광고대행사를 떠올린다. 광고대행사는 광고주를 위해 광고에 관한 업무를 전문적으로 다루는 기업을 말한다. 독립된 기업으로, 광고주나 매체 또는 광고물