광고제작자의 기호에 따라, 혹은 그냥 무의식적으로 쓰이는 것이라고 생각하는가? 정답은 No이다. 이러한 색들은 ‘색채심리’에 기초하여 광고의 효과를 높이기 위하여 치밀하게 계획되어서 쓰이는 광고의 중요한 material이다. 구매자들의 대부분은 상품명과 기업보다는, 색이나 음악으로써 그 제품을
광고를 하거나 경품을 주는 등의 마케팅 활동을 펼쳐왔는데, 그 중심에 있는 정유업계가 SK, GS 칼텍스, S-oil이다. 또한 작년 에너지 관련 기업 중 150억불 수출탑에 GS칼텍스, SK에너지가 수상하였고, 100억불 수출탑은 S-Oil, 30억불 수출탑에 현대오일뱅크가 수상의 영광을 받았다. 우리 조는 정유업계 3사중
광고 역시 빨간색과 SK엔크린을 연계시키기 위한 광고였다.
그런데 후속편인 ‘마라톤’편에서는 광고카피가 ‘꼭 빨간색만 보고 오는 건 아닙니다’로 설정 되었고, 그 다음편인 ‘러닝’편에서는 ‘늘 가까이 있어 항상 든든합니다’로 설정되었다. 이는 기존의 빨간색이 가지는 이미지를 뛰어
제품이미지를 현지국의 생활양식 및 소비성향과 일치하도록 하는 전략을 수립하는 것이 필요하다. 그런 점에서 볼 때 일본은 같은 한자문화권 및 쌀소비 문화권에 속해 있고, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있어 한국의 입장에서 볼 때 매우 유리하다. 주류 소비문화에 관한 소비자들의 관심사항이
제품의 시각적 정보를 활용하여 소비자의 구매행동에 영향을 미치고자 하는 전략이 컬러마케팅이다.
Ⅱ. 컬러마케팅의 필요성
소비자의 구매행위를 결정하는 동기부여(motivation)로서 컬러의 중요성은 아주 크다. 색을 통해 자극을 받고 그 기업에 대한 이미지가 생성되며 좋은 이미지로 받았을 때,