[광고심리, 색채심리학] 성공사례 S-OIL(에쓰오일) VS 실패사례 한국도자기

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레포트 > 사회계열
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소개글

[광고심리, 색채심리학] 성공사례 S-OIL(에쓰오일) VS 실패사례 한국도자기에 대한 자료입니다.

Intro.

1. 성공적 색채 이용 광고 :S-OIL

2. 비성공적인 색채 이용광고 : 한국도자기

3.광고색채 비교분석

4. Conclusion

본문내용

Intro.

만약 누군가 당신에게 지금 즉각적으로 생각나는 색이 무엇이냐고 묻는다면 바로 당신의 마음에서 떠오르는 색, 그것이 당신에게 지금 가장 선호되는 색일 것이다. 그리고 그 색은 당신의 기호에 의해 선택될 수도 있고, 당신의 마음 상태에 의해 선택될 수도 있다. 말하자면, 특정한 색에 대한 선호도는 사람이 본래부터 가지고 있는 호감도에 의해서 결정될 수도 있지만, 색을 선택하게 되는 사람의 심리상태에 의해서, 또는 다른 주변 요소들과의 조화에 의해서 많은 부분 색에 대한 호감도와 선호도가 바뀔 수 있다는 것 이다. 이러한 측면에서 색에 대한 심리를 다루는 것이 색채심리학이다.
색채 심리학이란 ‘색채와 관련된 인간의 행동(반응) 을 연구하는 심리학’ 이라고 정의되고 있다. 광고에 있어서 쓰이는 색채. 수많은 색들이 광고의 이곳저곳에 어떤 때는 Main part로써, 어떤 때는 Sub part로써 쓰이고 있다. 이러한 색채들이 아무 의미 없이, 광고제작자의 기호에 따라, 혹은 그냥 무의식적으로 쓰이는 것이라고 생각하는가? 정답은 No이다. 이러한 색들은 ‘색채심리’에 기초하여 광고의 효과를 높이기 위하여 치밀하게 계획되어서 쓰이는 광고의 중요한 material이다. 구매자들의 대부분은 상품명과 기업보다는, 색이나 음악으로써 그 제품을 기억하기를 선호한다. 인간의 기억력은 무한하다고 말하지만, 일단 장기기억으로 넘어간 기억들을 끌어내기 위해서는 선명하게 남아있는 ‘단서’가 필요하다. 그러한 단서가 될 가능성이 가장 많은 것이 바로 색이다.
비단 제품의 색뿐이 아니라 광고 전반에 걸쳐 쓰인 색은 기억을 끌어내기 위한 확실한 ‘단서’가 될 가능성이 크다. 왜냐하면 인간의 기억체계는 어문적이라기 보다는 시각적이기 때문에 말로써 기억된 ‘단서’들 보다는 시각적으로 기억된 ‘단서’가 좀 더 효과적이기 때문이다.

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