광고매체 환경은 쌍방향적 매체에 의해 주도될 것이라 예견되는 상황 속에서, 단지 또 하나의 새로운 마케팅 커뮤니케이션 매체로서의 사이버 미디어 대한 특성파악의 수준을 넘어서 사이버 스페이스를 활용한 마케팅 활동을 어떻게 효과적으로 전개해 나갈 것인지에 대한 전반적인 논의에 관심을 기
광고는 신세대의 의식을 반영하며, 아직 일부의 것이던 성향을 대다수의 것으로 확대, 발전시킨다는 것이다.
Ⅱ. 광고의 개념
제품의 관한 정보를 소비자에게 효과적으로 제공하여 그 제품에 대한 수요를 창출하는 것이다. 그리고 광고란 확인된 광고주나 표적 고객들에게 어떤 제품의 존재, 특성,
입장에서 여행광고효과 측정, 체계적이고 지속적인 시장조사를 통하여 효과적인 광고마케팅 할동을 펼쳐나가야 한다. 또한 여행사 영업은 예측 불가능한 정치ㆍ경제ㆍ사회환경의 변화에 민감하게 작용함으로 과학적인 광고조사를 통한 다양하고 합리적인 광고매체 선정전략이 수립되어야 한다.
광고전략면에 있어서도 다른 의류업체들이 매체광고에 집중한 반면 이랜드는 초기부터 고객의 만족을 통한 자연스런 광고효과를 중시하여 거액의 자금이 소요되는 매체광고비를 원가절감이나 품질향상에 투자하는 한편 신선한 각종 광고 아이디어를 개발하여 브랜드에 대한 신되감을 높이는 정책을
광고를 하는 매개체의 종류도 신문
, TV, 라디오, 인터넷, DMB등으로 더욱 더 다양해지고 있는 추세이다. 따라서 기업에서 선호하는 광고의 종류도 변화가 심한 것이 지금 현실이다. 이런 다양한 광고를 이용하여 광고전략을 수립할 때 소비자에게 가장 효과적으로 메시지를 전달하기 위한 매체기획이 무