매체 목표
마케팅 목표
-단기적: 2006년 목표 매출액: 390억원
-장기적: 프리미엄 샴푸 시장에서 점유율15 % 를
차지하고 집중케어의 선두주자로 자리매김.
광고목표
-프리미엄 샴푸 시장의 목표 타겟들에게 인지도를
15% 올리고, 기존의 고객들을 계속 유지하여 충
성도를 높임.
I. 광고매체기획의 의의
광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행
I. 광고매체기획의 의의
광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행
광고형태의 행위였다고 볼 수 있다.
(2) 근대광고 태동기(1886년-1969년)
실제적 의미에서의 광고의 출현은 우리나라에서도 미국의 경우와 같이 대중매체의 출현과 더불어 시작되었음을 알 수 있다.
우리나라 최초의 근대광고는 1886년에 "한성주보"라는 주간신문
...이하 생략(미리보기 참조)
5.
광고매체관리
광고매체란 광고를 실어 나르는 수단으로서 대중매체의 성격을 보이는 것은 상식적인 대중매체가 아닐지라도 광고의 역할을 할 수 있으므로 공공이용, 대중들이 전부 볼 수 있는 것들을 광고매체라고 지칭할 수 있다. 광고전략 수립단계 및 주요 의사결정사항에서 어떤 메시지를 전