광고 태동기(1886년-1969년)
실제적 의미에서의 광고의 출현은 우리나라에서도 미국의 경우와 같이 대중매체의 출현과 더불어 시작되었음을 알 수 있다.
우리나라 최초의 근대광고는 1886년에 "한성주보"라는 주간신문
...이하 생략(미리보기 참조)
5. 제5단계: 구매 후 행동
념이해,연구방법 사례
소비생활을 누리고 있다. 따라서 청소년기는 이전 시기보다 자유재량으로 쓸 수 있는 돈이 증가하고, 스스로 구매의사결정을 할 수 있는 기회가 많아 소비자역할은 확대된 반면, 소비생활에 대해 친구의 영향을 많이 받고, 유행에 민감하며, 광고에 현혹되기 쉬워 합리적인 소비자로서의 역할을 제대로
광고 테스트나 광고측정이라고도 한다.
이러한 피드백은 광고기획자에게 얼마나 많은 사람들이 메시지를 인지하고, 그들이 어떻게 받아들이며, 그리고 어느 매체가 가장 효과적이며, 판매를 가져오게 한 것은 어느 광고가 영향을 주었는지를 알 수 있게 해 주며, 또한 앞으로 지속적으로 광고해야 할
소비자의 정보처리모델
구매 결정을 내리기 위해서 소비자는 광고, 상품을 사용한 경험, 주위 사람 등으로부터 정보를 얻는다. 이 같은 정보 처리는 무엇보다 소비자가 정보를 지각하는 단계를 비롯하여 기억하는 과정을 거치게 된다. 여기서는 전반적인 정보 처리에 대한 설명을 제시하였다.