광고하려는 제품이나 서비스의 특성 그리고 표적청중의 특성 등을 세밀하게 고려
⒞ 광고에 포함되는 삽화, 표제, 활자체 등 각 구성요소의 역할과 각 요소간의 조화에 대한 고려
(4) 광고매체 선정
① 도달률, 빈도, 그리고 영향도 결정
⒜ 도달률 : 일정기간 동안 광고에 노출된 표적소비자의 비
Ⅱ. 본론
PR이란 무엇인가
PR의 범주를 어디까지로 할 것인가에 대해 명확한 정의를 내리기는 어렵다. 광고를 단지 카피라이팅이나 매체구매, 시장조사라고 정의할 수 없듯이, PR을 홍보나 언론로비활동이나 위기관리로 정의할 수 없다. 다만 여기서는 PR을 총괄적으로 논의하고 각 이론들의 특징을
광고공사가 설치한 '방송광고향상자문위원회'였다. 이 위원회는 학계, 소비자, 광고주, 광고회사, 제작사 대표 15인으로 구성되었는데 미국광고협의회 (Advertising Council 또는 AC)와 일본 공공 광고기구(AC)가 펼치는 공공광고캠페인을 참고하여 우리나라에도 공익광고캠페인을 도입하였다.
이런 과정을
광고주의 시장에 대해 매우 분명하게 파악하기 때문에, 광 고 콘셉트는 소비자의 관심을 끌 수 있는 광고캠페인을 이끌게 되고 판매신장에 기여하 게 된다.
④ 광고기획은 광고회사 내의 소비자 대변인이다. 따라서 소비자에게 좀 더 적절한 광고를 만들어내게 된다. 광고회사의 관리자가 광