방송, 컴퓨터, 통신의 상호호환성을 보장해서 유비쿼터스
시대를 여는 핵심 기능으로 작용.
특징 - 상호 작용성 : 송신자와 수신자가 feedback 이 가능함.
- 모바일 가능성(휴대성) : DMB, PSP 등
- 개인화 : PVR, DVR 등
광고의 개념
마케팅 측면에서의 정의
커뮤니케이션 측
광고를 통해 추가적인 제품 정보를 제공한다. 여기서 라디오나 옥외광고와 같은 다른 매체는 보조적인 역할을 담당하게 된다.
이러한 기존 광고매체에 비교해 볼 때 인터넷을 통한 광고의 효율성은 의심의 여지가 없게 된다. 순식간에 지나가고야 마는 방송광고, 눈길도 주지 않은 채 다음 장으로 넘
미디어의 등장에 따른 시청자의 시청 패턴 변화는 지상파 방송의 위기를 몰고 왔다. 또한 지상파 방송 내부의 질적 문제 등으로 인해 주된 수익원인 광고 매출액 감소 현상이 두드러지고 있다. 이러한 가운데 지상파 방송사의 위기는 구조적인 문제라는 인식이 점차 확산되고 있는 추세이다. 한 설문조
광고를 피할 수 있는 무료 앱 확산으로 기존 방송사의 광고 수입에 커다란 영향을 미칠 수 있을 것이라 예상된다. 따라서 광고 수입에 재원을 대부분 의존했던 기존 지상파 방송사는 근본적으로 비즈니스 모델을 재검토해야 할 시점이라 생각한다.
이러한 연구배경 하에 본 연구에서는 연구보고서,
방송광고 판매 대행을 독점하는 것은 헌법에 위배된다는 불합치 결정을 내렸다. 헌법재판소의 헌법불합치 결정은 향후 한국사회의 방송구조 및 방송광고 체계의 전면적인 변화를 예고하는 것으로서, 민영 미디어렙 방송사의 위탁을 받아 광고주에게 광고를 판매해주고 판매대행 수수료를 받는 회사이