광고예산
1. 광고예산의 이해
1) 광고비의 이해
흔히 경기가 좋지 않으면, 감량 경영을 하고 광고비를 축소한다. 광고를 비용이라고 보기 때문이다. 과연 그럴까? 투자에 속하지는 않을까? 광고비의 성격을 이해하기 위해 몇 가지 측면을 살펴보았다.
첫째, 광고비의 회계 처리 측면이다. 광고비
광고주는 종합서비스가 아니라 ?좋아하는 서비스만을 골라서 구매하는(la carte buying)?형태를 채택하는 추세가 주류를 이루게 되었다. 가장 두드러지는 것이, 매체구입(Media Buying Service)전문회사의 활용이다. MBS 역시 유럽에서 등장했는데, CARAT, Aegis 그룹, Mindshare 등의 MBS가 이제 영국, 미국 광고예산의 66%
이해할 수 있는 상식적 수준에서 결정될 것이며, 5천~6천원 수준이 상식적이라고 생각한다. KBS 수신료 인상이 이뤄지면 연간 7천억~8천억 규모의 광고가 민간 시장으로 이전되는 효과가 나타날 것이고 이는 미디어 업계에 큰 변화를 가져오게 될 것”이라고 밝혔다.
전 세계적으로 미디어 산업의 활성
Ⅰ. 경제불황의 개념
경제불황이란 기본적으로 경기순환의 한 국면이라 고 할 수 있다. 경기순환은 흔히 4국면으로 분할되는데, 슘페터의 4분법이 자주 인용된다. 순환의 중심이 되는 평균선을 균형선으로 보고, 균형선의 위 부분을 호황국면으로, 아래 부분을 불황국면으로 보는 2분법이 기본이 되며