광고비는 회계상 투자와는 다르게 취급받는다. 그렇지만 광고비의 내역을 심층적으로 분석하면, 광고비는 투자가 아닌 것이 아니다.
일반 생산비와 기능이 상이할 뿐만 아니라 자본과 마찬가지로 쉽사리 변하지 않으며, 미래의 이익에 기여한다. 따라서 광고비를 단순히 비용으로 접근하려는 자세는
광고이다.
2. 광고 카피형식의 결정
광고전략의 목표가 세워지면 다음으로 광고의 작용을 생각하는 표현계획이 중요하다. 금융상품의 속성과 효용을 검토하고 고객의 욕구를 파악하는 것이 효과적인 광고카피를 만드는 기초가 되며 광고전략수립의 중요한 요소가 된다.
1) 카피의 형식(가고시
광고대행사 관계를 파악하고 있으며, 또한 전문적인 마케팅 역량이나 크리에이티브 능력보다는 외형적인 규모와 명성이 유사한 광고대행사와 업무를 제휴하고 있는 것으로 나타났다. 이와는 달리 독립대행관계에서는 광고주가 마케팅 지향적인 사고하에서 광고대행사와 전문적인 가치․ 기준을
한다.
광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인 다음과 같이 들 수 있다.
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
· 상품자체에 내재되어 있는 수요도.
· 시장의 성질
· 상품의 성질
· 프로모션의 표적
· 상품의 라이프스타일
· 소비자에의 접근도
· 사용 가능한 예산