광고 소구 사용
다른 범주에 비해 광고의 반복성이 중요
커뮤니케이션 목표
FCB그리드 모형 측면에서 볼 때 햄버거 ‘빅맥’은 소비자 저관여 상품.
소비자의 광고에 대한 태도가 중요
정서적인 광고 소구 사용
다른 범주에 비해 광고의 반복성이 중요
커뮤니케이션전략
1. 목적
기존의 가족적
분야이지만 스포츠에 대한 국민적 관심이 존재 하는 한 새로운 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 엄청난 잠재 가치를 지니고 있다고 할 수 있다. 광고 기획과 스폰서쉽 라이센싱들이 제대로만 연계된다면 포화상태에 있는 현재 시장을 돌파할 수 있는 또 하나의 전략적이고 공격적인 방안이 될 것이다.
광고 및 마케팅 전략
이 광고에도 빅맥과 마찬가지로 역시 스포츠가 담겨있다. 운동을 못하던 어린이도 빅맥을 먹고 싶은 마음에 없던 점프력도 생겨 나중에 농구선수가 되었다는 내용이다. 위 광고는 어린이들이 주체가 되어 광고에 등장시켜 다른 어린이들에게 친근감과 동질감을 느낄 수 있게끔 하
광고
(1) 국제광고의 정의
국제광고란 국제 광고주가 국경 밖의 표적 수용자에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키려는 국제 마케팅커뮤니케이션을 일컫는다. 혹은 국제광고란 수출을 포함한 국제마케팅활동
전략을 사용한 것 이다. 이에 따라 맥도날드는 제품브랜드와 모브랜드의 연관성을 소비자에게 인지하도록 한 것으로, 좋은 제품들만 선별하여 mac자를 붙여서 맥도날드 품질의 이미지가 긍정적으로 제고되는데 더욱 기여하였다.
3) 상징 문구
우리에게 친숙한 i"m lovin" it 광고는 맥도날드의 글로