광고를 말한다.
선정성 광고에서 주로 말하여지는 것이 섹스어필(sexappeal)이라는 단어인데 이는 성적인 자극이나 암시로 소구하는 방법을 말한다. 주로 여성이나 남성의 신체를 대담하게 표현하거나 성적인 연상을 시키는 표현으로 제시된다. 섹스(sex)는 인간의 원초적인 본능에 해당되므로 계층과
광고표현의 유용한 수단으로서 이미지 차별화를 위해 활용가치가 높지만 사회적인 저항을 초래할 여지도 많다. 또한 광고의 차별화에는 성공하지만 브랜드의 차별화에는 실패할 가능성도 높다. 이런 섹스어필광고는 제품의 이미지에 손상이 가지 않아야 할 뿐 아니라 성 표현이 제품과 반드시 연관성
광고에 대해 높은 주목도를 만들 수 있다는 장점이 있다. 또한 남성이 여성에게서 또는 여성이 남성에게서 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 이러한 자극을 통해 구매욕을 불러일으켜 소비자로 하여금 구매 하도록 만들 수 있다.
- 단점: 정도가 지나친 노골적인 섹스어필
성적광고의 효과 및 장.단점 등을 통해 우리 생활에 깊숙이 자리 잡고 있는 성적광고에 대해 알아보려 한다.
2. 본문
Ⅰ. 성적광고의 정의 및 등장배경
① 성적광고의 정의
성적소구광고란 무엇일까? 성적소구(sexappeal)는 인간의 근본적인 욕구인 성(sex)에 대한 관심을 제품에 연관시키는
어필하여 구매의욕을 자극시킨다. 성적 소구의 표현은 남, 녀의 누드 및 성적인 이미지, 성적 도착, 사랑의 표현, 그리고 선정적인 이미지로 제품과의 연관성을 가가진 상징적인 시각 언어 등으로 소비자에게 소구하고 있다.
성적 소구 광고는 인간의 성적 욕구에서 출발한다. 프로이트는 인간행동을