제품의 품질에 별 차이를 못
느낄 때에는, 그 제품의 이미지에 따른 선택을 많이 한다. 이 점에서 가격대가 비슷한 캔커피들이 맛에 큰 차이가 없다는 것을 이용해야 한다. 레쓰비가 대학생을 표적시장으로 삼아 승부할 수 있었던 이유도 바로 그것이다. 저렴한 가격에 대학생들의 감성을 공략하여
레쓰비 매니아'층이 생겨 폭넓게 사랑을 받고 있다.
(2) 제품설명
커피의 부드러운 맛과 향이 살아있는 “레쓰비 마일드”가 사랑을 처음 시작하는 젊은 연인들의 감성을 캐릭터와 함께 풋풋하고 상큼 발랄한 패키지 이미지로 다가간다.
(3) 용량
175m 캔
3. 환경분석
(1) 커피음료시장의 현황
커피 전문점의 ‘일리’ 커피 맛을 캔에 담은 이제품은 이탈리아 미국 그리이스 등에서 인기를 얻고 있어 국내 브랜드인 롯데칠성에게는 충분히 위기 요인이 될 수 있다. 또한 여기에 커피시장 확대에 편의점들도 가세하고 있다. 편의점 GS25는 롯데칠성음료와 제휴,1000~1500원짜리 테이크아웃 원두커
커피를 현대적이고 세련된 패키지디자인으로 리뉴얼하는등 캔커피시장의 경쟁이 뜨거워지고 있는 상황이다.
ㄹ. 컵커피 vs 캔커피
최근 커피시장은 프리미엄커피의 인기와 함께 캔커피와 컵커피의 양분화가 크게 나타나고 있다. 깔끔한 뒷맛을 자랑하는 캔커피가 남성 소비자를 타깃으로 하는