유발시키며 유대감을 형성, 공동체 의식이 증진됨
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CM 송 – 광고속 메시지를 음악을 통해 각인
자연스럽게 브랜드와 제품을 연상
앞으로 수많은 CM송들이 유행되는 가운데 무의식적으로 CM송들을 외울 소비자들.
소비자들의 분별적인 정보수용,
무조건적인 CM송 메시지 수용 지양
윤형주 분이 CM송을 들려주는데 제품이름을 놀러와로 부르고 있음에도 노래만 듣고도 이 노래가 광고하는 제품이 무엇인 줄 알수 있죠. 굳이 눈으로만 보여지는 게 광고가 다 아니라 음악속에서도 광고효과를 찾을 수 있다.
감동광고로서 제품의 효용을 강조하기 보다는 친근한 이미지로 소비자
cm송은 많은 사람을 위한 음악의 형태로서 보편성을 가지기 때문에 모든 연령층에 호소하며 메시지의 재생효과를 갖고 상품구매의 행동으로 옮기도록 영향을 준다.
음악은 그 감화력 때문에 메시지를 가지고 있을 때 충분히 사람을 설득 할 수 있다. 이러한 음악의 촉진효과는 광고를 듣는 소비자가
광고속 춤의 역할
춤이 광고의 주요 코드로 떠오른 것은 주 타깃인 젊은 층에 짧은 시간 안에 강한 임팩트를 전달할 수 있기 때문이라고 전문가들은 보고 있다.10대 20대가 주 타깃인 광고가 급증하면서 그들에게 어필하기 위해 젊은 문화 코드인 춤과 음악에 맞춘 광고가 대세라고 분석했기 때문에 ‘
CM송은 광고속 영상을 뒷받침 해주던 기능을 했다면, 현재는 더 나아가 광고효과의 큰 비중을 차지하고 있다.
CM송은 단순한 카피와 리듬, 반복을 요소로 하며, 중독성과 세뇌 효과로 소비자의 행동변화에 큰 영향력을 행사하며,
CF배경음악은 장르를 막론하고 별도의 다운로드 컨텐츠가 존재