유발시키며 유대감을 형성, 공동체 의식이 증진됨
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CM송 – 광고속 메시지를 음악을 통해 각인
자연스럽게 브랜드와 제품을 연상
앞으로 수많은 CM송들이 유행되는 가운데 무의식적으로 CM송들을 외울 소비자들.
소비자들의 분별적인 정보수용,
무조건적인 CM송 메시지 수용 지양
cm송은 많은 사람을 위한 음악의 형태로서 보편성을 가지기 때문에 모든 연령층에 호소하며 메시지의 재생효과를 갖고 상품구매의 행동으로 옮기도록 영향을 준다.
음악은 그 감화력 때문에 메시지를 가지고 있을 때 충분히 사람을 설득 할 수 있다. 이러한 음악의 촉진효과는 광고를 듣는 소비자가
CM송은 광고속 영상을 뒷받침 해주던 기능을 했다면, 현재는 더 나아가 광고효과의 큰 비중을 차지하고 있다.
CM송은 단순한 카피와 리듬, 반복을 요소로 하며, 중독성과 세뇌 효과로 소비자의 행동변화에 큰 영향력을 행사하며,
CF배경음악은 장르를 막론하고 별도의 다운로드 컨텐츠가 존재
속에서 최초의 CM송이 만들어진 것이다.
현대의 광고음악은 소극적 수단으로서 영상의 빈 곳을 채워주기 위한 보조 도구였거나 의도된 의미를 전달하는 수단에서 벗어나서 소비자의 정서적인 반응을 유도해 내는 소리 마케팅의 중요한 단서가 되었다. 극화(劇化, Dramatization)기능을 통해 광고가 30초의
됨으로써 무한한 전파효과
- 광고의 컨셉이나 모델의 변동에 따라 변화.
- 설득과 감정 유발 기능
- 직접적인 메시지 전달에 효과적
(파울로브로카 박사의 실험에 따르면 화면만 나온 광고보다 화면없이 소리만 들은 광고가 사람들의 기억속에 더 오래 남는다.)
2. 로고송(징글)
1) 로고송