광고가 어떻게 변해왔는지, 또 그 원인은 무엇인지 살펴보겠습니다.
★ 역사로 본 광고속의 성
▶ 성적소구광고의 변천사
우리나라의 근대 광고는 1800년 말 에 시작되어 1920년대의 경제발전에 힘입어 본격적인 궤도에 진입하게 되었으며, 성적 소구 광고는 1900년 초에 여성의 모습으로 도안된 광고가
광고
직접 광고
제네시스(현대), AZERA(현대), 산타페(현대)
간접 광고
소울 (기아), 라세티 (GM대우), 스포티지(기아), 토스카(GM대우), 로체(기아)
2) 대상 광고 특징
① 직접광고
- GENESIS의 오디오 시스템에 대한광고이며, 최고급 렉시콘 오디오를 장착하였다
여성의 신체를 이용하는 것을 삭제할 것을 권장 하고 있다. 호주에서는 여성지위국 통신부 등 관련부처의 각료들 호주방송협회와 방송산업체 대표들, 미디어 자율심의 기구와 모니터 집단 등이 모여 광고의 여성묘 사지침서를 발간하고 홍보하였다(김양희․민인철, 1997 재인용).
속좁은(?) 여자
여성의 육체를 상품 수단으로 삼거나, 여성의 모습을 왜곡시켜 표현하여 우리 사회의 잘못된 성차별 관습을 심화시키는 역할을 하고 있다. 그리고 광고속에 등장하는 대부분의 여 성은 아름다운 외모, 섹시한 몸매와 함께 성적인 매력까지 겸비하고 있으며, 외 모에 대한 자기도취증에 빠
광고는 현대인의 준거를 제시하게되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며, 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법으로 가부장제 속에 여성을 가두고 있는 것이다.
일반적으로 사람들은 사물 혹은 현상에 대