대한 정보는 보여주지 않고 소비자의 머릿속에 남기위해 광고를 하다보면 그것은 광고가 아닌 광고가 되는 것이다. 이 때문에 광고에 등장하는 문구는 그 심각성이 더해가고 있다. 이장에서는 교재 3장을 참고하여, 2007년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고언어의 특징을 분석해 보기로 하자.
광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 이러한 커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고언어와 일
언어의 사용에 있어서 그 변화가 가장 빠르며 신조어들이 만들어지고 소멸하는 단계를 극명하게 보여주는 분야이기도 하다. 즉, 가장 축약된 형태로 사회상과 사회적 관심사 및 그의 변화를 가장 잘 반영해주고 있는 분야라 할 수 있다. 최근에는 이러한 광고에 쓰이는 언어의 전반적인 속성이 언어학
속에 유지시켜야 한다. 그것은 곧 비판적 인식의 심화에 기여한다. 오늘의 문화가 지향해야 할 바에 비추어 민족의 문화적 전통을 숙고하게 하야야 할 것이다. 비판적 사고 없이는 창의적 사고는 기대하기 어렵다.
이상에서 본 바와 같이, 우리가 민족의 언어문화를 강조하는 것은 국어교육이 민족 문
(3) 매체 및 매체 광고의 차이점
인쇄 광고
라디오 광고
텔레비전 광고
매체 특징
시각적
청각적
시청각적
매체 광고의 특징
문자 언어를 중심으로 메시지를 전달하며, 메시지는 평면적으로 제시된다
음성 언어를 통해 대부분의 메시지가 전달되며, 그 전달 방법은 순차적이다
음성 언어와 문