광고비로 보았을 때 실제로는 삼성 하우젠과 LG휘센이 경쟁하는 구도로 볼 수 있음
※ 2010년 삼성 하우젠 에어컨의 메인 타깃은 2039여성
단위 : 천 원
출처 : KADD NMR
상위 광고주 광고비 집행현황
* 2010년 상위 20개사 기준 총 광고비 약 5,200억 원 규모(전년대비 약 14% 증가)
* 상위 100개사 순위 중 자사
광고가 가장 많았다.
케이블 TV
약 23억 투입. 주중:주말=약 2.5:1
PR유형 15초광고집행. 장르에 구애받지 않고 다양한 채널에서 집행
지상파/케이블TV - 4~7월에 집중
신문
약 15억 투입. 경쟁 브랜드에 비해 무가지, 지방지, 경제지 등
다양한 신문에 골고루 집행.
잡지
약 6백만원 투입. 다른 매체에
요약 2010 매체집행 결과
2010년 전체 김치냉장고 시장 광고비 전년 대비와 비슷한(약 0.27% 하락) 223억원 수준
삼성전자 지펠 약 96억 2천3백만원 > LG전자 디오스 약 39억 6천2백만원 > 위니아만도 딤채 40억 7천3백만원 > 대우일렉트로닉스 클라쎄 5억 1천7백만원 순으로 집행
회사별 2010 매체집행 분석
삼성
경쟁사들의 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 것이 사실이다.
법적 제한 환경 : 한국광고자율심의기구 방송광고심의에 관한 규정 중 32조
①주류에 관한 방송광고는 건전한 사회질서와 국민건강, 청소년의 건실한 생활을 해치는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 지나친 음주분위기
환경 : 이미 기존의 진로소주 (참이슬)이 소주 시장에서 차지하고 있는 비중이 너무 커서 이 외 타사의 소주들은 지역소주로 분류되고 있는 것이 현실이다. 두산에서 처음처럼을 출시하면서 소주시장의 약간의 변화는 있었지만 이 후 경쟁사들의 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 것이 사실이다.