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분야
pptx상위 광고주 광고비 집행현황
경쟁사 광고비 집행현황
집행매체 집행현황
지상파tv집행현황
케이블tv집행현황
전파매체 집행현황
인쇄매체 집행현황
인터넷 집행현황
온라인캠페인요약
한국 야큐르트윌 2011년 상황분석
Media brief for 한국야쿠르트윌
경쟁사 매체분석
타깃정의
타깃매체 이용패턴
타깃매체패턴 매체선택
매체의 전략적활용
노출지역 결정
노출시기 결정
CATV 전략
지상파TV전략
라디오 전략
신문전략
잡지전략
매체 스케쥴링
매체 예산안
캠페인개요
캠페인목표
포털매체전략
매체믹스세부안
약 29억 투입. 주중:주말=약 3:1의 비율로 집행
시급별로는 SA급이, 광고 유형별로는 PR광고가 가장 많았다.
케이블 TV
약 23억 투입. 주중:주말=약 2.5:1
PR유형 15초광고 집행. 장르에 구애받지 않고 다양한 채널에서 집행
지상파/케이블TV - 4~7월에 집중
신문
약 15억 투입. 경쟁 브랜드에 비해 무가지, 지방지, 경제지 등
다양한 신문에 골고루 집행.
잡지
약 6백만원 투입. 다른 매체에 비해 협소한 비히클에 소량 집행.
인터넷
약 1억을 투입하여 주요 포탈 사이트 중 ‘네이버’ 한 곳에 집중 투입.
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