[광고매체론] C1소주 광고 매체 기획서

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레포트 > 사회계열
2009.02.13
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소개글

[광고매체론] C1소주 광고 매체 기획서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 환경 분석
1. 시장
2. 제품
3. 소비자
4. 경쟁

Ⅱ. 마케팅 전략
제품
현재 시원 소주의 마케팅 프로그램
시원이 제시하고 있는 21세기 비전
시원의 포지셔닝

Ⅲ. 제약요소들(Constraints)
경쟁 환경
법적 제한 환경

Ⅳ. 경쟁사 매체집행 현황분석
Ⅴ. 마케팅, 광고 및 매체목표
1. 마케팅목표
2. 광고목표
3. 매체목표

Ⅵ. 타깃 정의
1. 타깃
2. 타깃별 예산분배

Ⅶ. 매체전략
1. 미디어 믹스

Ⅷ. 매체전술
1. 세부운행계획
2. Budget Recap (예산요약)

본문내용

Ⅰ. 환경 분석
▶ 국내 주류시장의 규모

▷ 2005년 국내주류 총 매출액(출고금액기준) 규모 : 약 6조 6천억원

자료출처 ; 대한주류공업협회
1. 시장
2. 제품
▶ 소주 제품의 변화

3. 소비자
현재 부산 지역에서 시원소주(대선주조)는 83.9% 의 점유율을 차지하며 압도적 우위를 지키고 있다. 소비자 층 또한 다양하다. 그러나 부산을 제외한 수도권이나 다른 지역에서는 열세를 면치 못하고 있다.

4. 경쟁
▶ 제조사별 판매현황
▷2005년 국내 판매량(수출제외 - 단위:㎘)

진 로
금복주
대선주조
무 학
보해양조
611,848
107,446
93,075
87,281
64,703
55.7%
9.8%
8.5%
7.9%
5.9%
두 산
선 양
화이트주조
한라산
충북소주
57,473
34,004
16,732
14,260
12,377
5.2%
3.1%
1.5%
1.3%
1.1%
합 계
1,099,199
100%

자료출처 ; 대한주류공업협회

Ⅱ. 마케팅 전략
제품

현재 시원 소주의 마케팅 프로그램

시원이 제시하고 있는 21세기 비전

시원의 포지셔닝

▶ 시원소주 4P 전략

Ⅲ. 제약요소들(Constraints)
경쟁 환경 : 이미 기존의 진로소주 (참이슬)이 소주 시장에서 차지하고 있는 비중이 너무 커서 이 외 타사의 소주들은 지역소주로 분류되고 있는 것이 현실이다. 두산에서 처음처럼을 출시하면서 소주시장의 약간의 변화는 있었지만 이 후 경쟁사들의 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 것이 사실이다.
법적 제한 환경 : 한국광고자율심의기구 방송광고심의에 관한 규정 중 32조
①주류에 관한 방송광고는 건전한 사회질서와 국민건강, 청소년의 건실한 생활을 해치는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.
1. 지나친 음주분위기를 묘사하거나 음주행위를 지나치게 미화하는 표현
2. 음주가 사회적 인정이나 성공에 필요하다고 주장하거나 이를 암시하는 표현
3. 적당한 음주는 건강에 해롭지 않다는 표현
4. 음주가 체력 또는 운동능력을 향상시킨다거나 근심, 걱정을 없애준다거나 질병의 치료에 도움이 된다는 표현
5. 높은 경각심을 필요로 하는 상황에서 음주하는 행위를 묘사함으로써 안전을 저해하는 표현
②주류에 관한 방송광고에 등장하는 인물은 20세 이상이어야 한다.
③주류에 관한 방송광고는 광고노래, 경품류의 제공 및 할인판매에 관한 표현을 하여서는 아니된다.
④주류가아닌 상품의 방송광고에서도 제1항 각 호에서 금지된 내용의 표현을 하여서는 아니된다.
그리고 주류광고(국민건강증진법, 청소년보호법 제2조)
-경고문구표기 의무화  - 음주미화, 건강증진, 질병치료 표현금지
- 광고시간제한
(TV: 07-22시까지, 라디오:17-08시까지 및 그 외 시간 청소년프로그램 전후 광고방송)
- 방송광고금지(알콜분 17도 이상의 주류 광고)

대선의 회사정책, http://www.c1soju.co.kr/c1_img/poppage/story18.html
http://www.c1soju.co.kr/c1_img/poppage/story17.html

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