밥솥 폭발 사고로 인해서 밥솥 시장에서 철수한 LG전자와 최근 소형 가전 분야에서 철수하기 시작한 삼성전자의 공백을 놓고 3사가 더욱 치열하게 경쟁하고 있다.
쿠쿠홈시스는 지속적인 TV광고를 통해서 강력한 브랜드 이미지를 고객에게 각인시킨 상태이다. 이에 반해 후발 주자인 웅진 코웨이의 쿠
밥솥 폭발 사고로 인해서 밥솥 시장에서 철수한 LG전자와 최근 소형 가전 분야에서 철수하기 시작한 삼성전자의 공백을 놓고 3사가 더욱 치열하게 경쟁하고 있다.
쿠쿠홈시스는 지속적인 TV광고를 통해서 강력한 브랜드 이미지를 고객에게 각인시킨 상태이다. 이에 반해 후발 주자인 웅진 코웨이의 쿠
광고
-IMF 시절 광고에 대폭투자
-브랜드 이미지 강화 집중, 의욕적인 광고 투자
회사소개_웅진 쿠첸
• 정수기로 알려진 기업
• 정수기, 가습기, 비데 국내 점유율 1위
• 웅진 코웨이 개발부와의 합병으로 가전제품 부문 국내 4위
• 2003년 마마전기밥솥 매각
• 2004년 쿠첸 런칭
이를 시샘하는 시어머니의 상황 구조로 리홈의 모던스타일을 대변 하고 있다.
집행일 : 2008-02-18
결론
앞에서 제시한 전략들을 토대로 리홈만의
기능적 특성을 알리고 우리의 목표 소비자들에게 건강한 밥을 짓는 밥솥이라는 특성을 차별화시켜
리홈의 브랜드 인지도를 상승시킨다.
1) 공공성과 상업성의 딜레마와 방송에서의 간접광고의 관계
(1) 공공성과 상업성
방송매체의 역할에 대한 인식은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 하나는 방송이 한 사회에 그 사회의 보편적인 '문화나 제도'를 전파하는 전달자, 혹은 교육자의 역할을 한다는 것이다. 이런 인식이 강조되면서 방