본론 : 1. 외부분석 - 한국 광고광고 소개:
펩시를 뽑아든 젊은이들에게 펩시를 따면 펩 하고 소리가 난다고 알려주고 그 PEP 이 활력과 생기를 의미한다고 알려준다.
그리고선 젊은이들이 하나 둘 PEP소리와 함께 펩시를 딴다.
주 타깃 : 10~20대 Y 세대
- 천만 배우 류승룡과 10~20대 연령층
기업소개
펩시콜라는 1980년 약사인 칼렙 브래드 햄(Caleb Bradham)에 의해 'Brad's Drink'라는 이름의 소화 불량 치료제로 만들어 졌다. 1898년 8월 28일 ‘펩시콜라’로 이름을 변경하였으며 1903년 정식 이름으로 지정되었다. 현재 아프리카 3개국, 유럽 26개국, 아시아 11개국, 중동 9개국 등 전 세계에서 판매를
확대
-머천다이즈 7X라는 코카콜라 제조법을 회사비밀 금고에 넣어 오직 회사 내에서 직원 세 명만 알 고 있다고 한다.
펩시
-1890년 미국 노스캐롤라이나의 약사였던 칼렙 브래드햄이 소화불량 치료제로 만들기 시작
-1950년 탄산음료시장 점유율은 코카콜라가 47%인 반면 펩시는 10%에 불과
펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알아보기 위하여 시작하게 되었다. 또한 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구
펩시콜라-Marketing
1) 저가 전략
상대의 강점(코카콜라 병)을 약점으로 전환
1.5L 기준 코카콜라 2256원, 펩시콜라 1863.2원
17.4% 차이
2) 젊은 층 겨냥
ㅁnew generation campaign
슬로건"The choice of a new generation" – 신새대의 선택
펩시 = 새로운 것 = 역동적인 것 = 젊음
3) PEPSI challenge test
입소문이나