소개글
마케팅 전략 - [pepsi] 펩시의 기업분석에 대한 자료입니다.
목차
CHAPTER 1 – Pepsi Cola 에 대하여.
- 주요연혁, 기업개요, 주제선정동기, Logo
- 세계진출, 매출, 점유율 현황
CHAPTER 2 – Pepsi Cola 마케팅 분석
-SWOT 분석
-Marketing 분석
-국가별 마케팅 전략
-Stp 분석
-4p 분석
CHAPTER 3 – 최근 이슈
-최근 펩시에 대한 신문기사
-펩시가 나아가야할 방향(생각)
본문내용
펩시콜라-Marketing
1) 저가 전략
상대의 강점(코카콜라 병)을 약점으로 전환
1.5L 기준 코카콜라 2256원, 펩시콜라 1863.2원
17.4% 차이
2) 젊은 층 겨냥
ㅁnew generation campaign
슬로건"The choice of a new generation" – 신새대의 선택
펩시 = 새로운 것 = 역동적인 것 = 젊음
3) PEPSI challenge test
입소문이나 이벤트로 인지도 높이는 버즈(buzz)마케팅 사용
미국 슈퍼마켓 판매에서 코카콜라를 제치게 되는 계기