케이블TV= 채널별 18만5천∼10만원으로 추정
(출처 : 박현수 단국대 교수
`케이블TV 방송 및 광고 활성화 방안' 연구보고서)
③표적화된 시청자층 – 특화된 채널로 표적화된 시청자층
④독점 - 지역내 유일 케이블 방송사 → 소비자선택권 제한
→ 고객확보 유리
< 단점
광고 카피를 앞세워 `도서무료 배송 서비스`를 선언했다. 적자였던 도서 매출이 급증하여, 흑자 전환하고, 히팅수가 높아지며 연계매출로 이어지고, 가정용품과 의류 매출이 늘기 시작했다.
인터파크는 도서무료배송 서비스를 실시한 이후 도서 판매액은 세 배, 전체 총 판매액은 두 배 증가했다. 인터
. 즉, VIPS의 브랜드 마케팅에 있어서의 문제점은 소비자가 일관성있는 브랜드 연상을 하지 못하고 있었다는 것이다.
이러한 문제점을 해결하기 위해 VIPS는 자신들의 자사를 알리기 위해 광고를 하게 된다. 그것이 바로 2007년 VIPS가 처음 케이블 방송을 통해 내보낸 CF 이다.
1) VIPS TV쿠폰 광고 (2007년)
고객이 음식 맛에 대해 만족하지 못했을 경우 음식을 바로 교환해 주거나 음식 값을 받지 않음, 서비스 실명제 도입-테이블마다 서빙을 담당하는 직원의 이름과 사진이 적힌 테이블 카드 설치, 배달 서비스-10만 원 이상 주문시 배달 서비스 제공 특히 직접 방문이 어려운 직장인들에게서 큰 인기
③ 베
소비자 구매가 1,000억 달러에 달하리라 예상할 만치 우리 삶의 방식을 혁명적으로 바꾸어 놓고 있다. 소비자와 사업체들은 서로에 대한 접근을 증가시켜 오고 있다. 가장 중요한 것은, 새로운 디지털 쌍방향 매체가 사업체들이 고객과 다른 이해관계자들과의 관계를 개발할 수 있는 방식을 개선시킨다.