3) 터키인들의 가치
① 가지(Gazi)
신앙의 전사라는 뜻으로 이상적 사회를 실현시키기 위해서는 절제, 용맹, 충성심과 과감성을 수반해야 한다고 생각한다.
② 운명
터키인들은 인간은 신의 뜻에 철저히 따라야 한다는 숙명론적 가치관을 갖고 있다. 따라서 자신의 의지로 어떤 행동이나 계획을 실
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell (이성적) 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell (감성적) 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
- 이성적 메시지 호소 : 헤드앤숄더 샴푸광고
- 감성적 메시지 호소 : 미
1. 동일 제품군( Product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 Hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 Soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
n Hard sell – 한국 야쿠르트 ‘윌’
n Soft sell – 매일 유업 ‘프로바이오GG’
2. 인쇄
기회 (Opportunity)
① 저가, 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성
- 최근 불황으로 소비 심리가 위축되면서 값은 싸고 품질도 무난한 저가-실속형 상품을 많이 찾게 되었다. 미샤는 유통과정과 포장에 존재했던 거품을 빼고 저가정책을 폄으로써 고객을 유치할 수 있었다. 앞으로도 시장의 불확실성에 따
광고와 광고 상품 간에 연합이 제대로 되지 않아서 소비자의 구매욕구에 영향을 주지 못했다.
■스토리 부족 - 무슨 광고인지 모르겠다는 반응
정교화 가능성 모델에서는 소비자 관여도가 낮은 광고를 주로 하는 TV광고를 사람들이 지각할 때, 주어진 광고 자극의 하나하나를 세부적이고 독립적으