셀러리맨들을 위한 건강 음료
담배1개피=비타민C 100ml 파괴
젊음을 되찾고자 하는 30~40대
유행과 트렌드에 민감한 낮은 연령층을 중심으로 포지셔닝
(ex. 비, 원더걸즈)
-넘어야 할 벽 박카스
: 광고전략을 통한 3,40대를 공략
(노카페인으로 몸에 좋은 건강음료임을 부각시킴)
기업 이마트의 비용우위 전략의 사례와 광동제약의 비타500의 차별화전략의 사례를 제시하고 위의 기업들에 대한 전반적인 소개, 그리고 현 기업들의 매출상황과 매장 및 제품의 소개와 위의 기업들과 경쟁하고 있는 경쟁사 분석과 경쟁에서 살아남기 위하여 이마트의 비용우위 전략의 소개와 광동제
광동제약이 내놓은 비타500이 바로 그 주인공 입니다. 그래서 저희 4조는 광동제약이 어떻게 “비타민 음료”라는 열풍을 일으킬 수 있었는지, 그리고 아직은 불안정한 위치인
비타500이 나아가야 할 방향에 대해 마케팅 측면에서 그 원인과 해답을 찾아보고자 합니다.
◈ 기업 및 제품소개 ◈
제약은 1963년 박카스를 내놓은 뒤 지금까지 한 번도 드링크 시장에서 1등을 뺏겨 본 적이 없습니다. ‘원비디’ ‘영진 구론산바몬드’ ‘영비천’ 등 수많은 제품이 박카스에 도전했지만 실패했습니다. 하지만 박카스의 아성에 최근 심상찮은 조짐이 나타나고 있습니다. 광동제약이 내놓은 비타500이
1. 광동제약기업소개기업 이념 : 독창적인 의약품 개발과 한방의 과학화
제품 : 일반 의약품, 전문 의약품, 건강드링크, 건강식품 등 차별화된 산업기반 구축
2. 비타500 제품소개
(1) 제품개요
제품 종류 | 혼합 음료
주 성 분 | 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
제품 컨셉 | 국내 최