Yes24를 시작으로 많은 온라인 서점 업체의 출현과 대형 오프라인 서점의 위기
경쟁속에서 살아남기 위한 업계의 전략과 경쟁적 전투
현시점에서 업체들의 생존전략 사례를 통한 혁신의 개념과 도서 시장의 성장 가능성
파괴적혁신을 앞세운 새로운 시장의 출현 가능성과 존속적 기업으로서의 변
교보문고가 추구하는 가치라는 의미로,
개개인의 꿈을 통해 더 나은 세상을 만들고자
하는 교보문고의 정신을 나타내고 있다
=> 슬로건 - '꿈을 키우는 세상' 강조
'좋은 책을 추천하고 읽는 방법을 소개하여 고객이 책을 통해 꿈을 키워가는
사회가 만들어질 수 있도록 노력하겠
기업들도 온라인화를 시도해야 하는 시대인 만큼 교보문고는 오프라인은 물론이거니와 온라인까지 서점시장의 상위 그룹을 다투는 기업인만큼 좋은 분석 대상 기업이라 생각해서였다. 기존의 오프라인 시장에서 최고의 경쟁 상대였던 종로서적은 몰락하고, 전자상거래의 활성화에 따라 YES24와 알라딘
Ⅰ. 서론
1. 기업소개
(1) YES 24
ㆍ 회 사 명 : 예스 이십사 주식회사
ㆍ 공동대표 : 김동녕 / 정상우 (창업자 : 이강인)
ㆍ 설 립 일 : 1999.4.1(전신 WebFox :1998. 6 - 대한민국 최초의 인터넷서점)
ㆍ 자 본 금 : 68억 (2003년 11월 기준)
ㆍ 총 자 산 : 192억원 (2003년 12월 기준)
ㆍ 매 출 액 : 1140억원 (2003년)
기업명으로 외국계 계열인가 하는 의문을 갖게 하는 이 서점은 사실은 25여년의 역사를 자랑하는 ㈜서울문고의 새로운 이름임을 알게 되었다. 이미 종로에는 국내 서점 업계 1,2위를 다투는 교보문고와 영풍문고가 양대 산맥처럼 버티고 있음에도 불구하고 이곳에 새롭게 발을 들여놓은 반디앤루니스의