결정
외 적 탐 색
On line- 오가사카(회전ski종류)와 로시뇰 (ski스키종류) 홈페이지를 통한 정보탐색
인쇄매체- 스키관련 월간 간행물을 통한 정보탐색
스키용품샵- 스키장내에 있는 스키장비샵에서 장비 구입에 대한 조언을 구함
Off line- 스키에 대한 지식이 많은 스키패트롤 및 스키강사를 통
아니라서 큰맘 먹고 새로 구입 하는 것이 낳지 않겠나 하는 생각이 들었다.
구매과정은 구매자가 문제 또는 욕구를 인식함으로써 시작이 된다.
내가 그러했듯이 소비에서의 욕구나 문제는 현재 내가 처해 있는 실제 상태와 그렇게 되었다면 하고 바라는 희망상태가 불일치할 때에 일어나게 된다.
구매하고 있는 것이다.
청바지의 대명사 리바이스는 미국주의의 세계화를 대표하는 브랜드다. 리바이스의 역사는
진의 역사이자 곧 미국문화의 대외수출 역사라 할 수 있을 것이다. 브랜드에 대한 선호는
가히 병적이다. 특히 유명브랜드에 대한 집착은 말하지 않아도 될 정도이다. 한국 뿐
정보를 수집한 후에 공연소비자들은 해결이 가능한 대안들을 평가하게 되는데, 공연소비자가 공연예술을 선택 하는데 있어 가장 중요한 요인은 작품에 대한 평가이며, 그 다음으로는 출연진, 공연장의 명성, 편의성, 가격이라고 한다.
넷째, 구매단계에서는 공연소비자들이 의사결정을 하고 나서 실
소비자행동론의 체계와 마케팅 적용
1) 소비자행동론의 이론적 체계
① 소비자행동론은 기본적으로 소비자를 구매의사결정과정을 수행하는 의결정자로 봄
② 소비자는 제품의 TV광고, 유튜브 광고, 지하철 광고, 주변 사람들의 제품평가, 인터넷 제품사용 후기 등과 같은 다양한 정보에 노출됨
③