기업이미지 악화 우려
▲ 신용카드 결제가 대부분인 홈쇼핑(신용불량자 증대로 대체결제방법 모색의 부담감)
(2) 현대 홈쇼핑의 BCG분석
1) 1,2,3의 단계를 물음표라고 한다
물음표의 단계란 사업의 진입단계에 해당하는 것으로 아직 시장 점유율은 낮지만 성장률은 높은 단계로 수익성이 아직은
분석하기로 선택했다. FnC 코오롱은 설립된지 약 50년된 기업으로서 스포츠와 캐주얼 분야에서 국내 유수의 브랜드를 다수 보유하고 있다. 현재 1조 3천억원의 매출을 기록하고 있는 국내의 대표적인 의류기업이다. 차별화된 제품력과 마케팅을 바탕으로 독자적인 identity를 구축하고 있다고 평가 받고 있
출시에만 치중
◉사례1
- 회사가 어려워지다 보니 애널리스트들의
관심권 밖에서 벗어남.
- 레인콤은 단지 와이브로용 게임 단말기 등
하반기에 등장할 신제품에만 치중.
- MP3플레이어에서의 '아이리버'신화를 이어간다는 전략.
# 기존의 제품을 수정보단 신제품에만 집중하고 있음.
‘습관적 구매’의 유도
마켓오는 그들의 취향에 맞는 프리미엄 먹거리로서의 역할을 수행하고 있다. 하지만 그들 중에서도 단순히 2030F라는 타겟보다 소비자들을 세분화하여 그 타겟층에 맞는 적절한 마케팅 전략의 필요성이 있고, 따라서 2030F 소비자 중에서도 세분시장과 타겟을 명확히 한다. 또한
CJmall의 SWOT 분석
On/Off 메체간 마케팅 시너지 발현
CJ 그룹 인프라를 통한 다각적 홍보기대
CJ 그룹의 대외이미지
후발주자로서 기회비용 최소화 가능
멀티 미디어 컨텐츠 보유
PB 브랜드 및 상품 소싱의 효율화 도모
CJ GLS의 물류 이용
전체 회원중 65%가 여성
경쟁사 대비 매출 차이 심화
경