구매행동의 개념과 분류방법
1. 개념
소비를 선택할 때 소비자의 접근 방법을 특징지을 수 있는 심리적 경향을 의미
2. 특성
소비자들은 인구통계학적 특성과 라이프스타일, 심리적 특성, 쇼핑성향 등의 특성면에서 차이가 나므로 쇼핑행동의 욕구, 요구, 취향이 다름
3. 분류법
- 구매를 단
구매행동을 하게 된다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 구매자(소비자)와 구매행동
1. 구매행동유형의 개념 및 분류방법
1) 개념
소비를 선택할 때 소비자의 접근 방법을 특징지을 수 있는 심리적 경향을 의미
2) 특성
소비자들은 인구통계학적 특성과 라이프스타일, 심리적 특성, 쇼핑성
행동
소비자 행동이란 어떤 특정 개인이 재화나 서비스의구매여부와 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 누구로부터 구매할 것인가를 결정하는 과정이다. 따라서 소비자의 행동을 분석한다는 것은 복잡한 시장 환경 하에서 기업의 마케팅 활동에 대하여 소비자가 어떠한 반응을 보이고 있으며, 어떠한 절
방법에 따라 소비자 반응이 어떻게 나타나는가와 판촉효과 중 특히 판촉시 구매 시점에서 상표전환이 일어났을 경우 판촉방법이 효과적이며 판매확대에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하여 판매점의 효율적인 판매촉진비의 집행 및 성공적인 마케팅 커뮤니케이션 전략수립을 위한 기초 자
방법과 범위를 다루었으며 제 2장에서는 외식산업과 패밀리레스토랑의 관계, 소비자 구매행동 영향요인을 다루었다. 제 3장에서는 패밀리레스토랑의 현황을 분석하였고, 제 4장은 연구가설 및 분석방법에 대하여 논하였으며, 제 5장에서는 실증연구 결과분석을 하였다. 제 6장에서는 제 5장에서 도출된