소비자행동의 분석단위로 가족과 함께 사용되고 있는 말로 가구라는 용어가 있는데 (가구는 거주와 생계를 같이 하는 사람들로 가구는 혼인이나 혈연과계와는 무관한 사람들을 지칭한다.) 가족의 구매결정에 대한 분석에 있어서 가구와 가족은 바꿔 사용할 수 있다.
2. 가족의 유형
가족구성원의
가족구성원의 영향을 많이 받고 있다.
4. 소비자 또는 사용자가 개인이라 하더라도 구매자 또는 구매결정자는
가족에서 다른 구성원인 경우가 많다.
5. 모든 인간은 반드시 한 가정의 구성원이므로 가족은 직.간접적으로
개인의 소비자행동에 많은 영향을 미친다.
6. 가족의 생활주기가
가족의 구매에 있어서 주로 가족구성원 중 부부만을 대상으로 하는 연구들이 대부분으로 부부 이외의 다른 가족구성원들의 역할참여를 설명하지는 못하였다. 그러나 다양한 환경의 변화로 인해 가족이 구매과정이 점차 복잡해지면서 가정에서의 구매가 단순히 가족구성원 중 어느 한 명의 의사결정만
가족의 구매에 있어서 주로 가족구성원 중 부부만을 대상으로 하는 연구들이 대부분으로 부부 이외의 다른 가족구성원들의 역할참여를 설명하지는 못하였다. 그러나 다양한 환경의 변화로 인해 가족이 구매과정이 점차 복잡해지면서 가정에서의 구매가 단순히 가족구성원 중 어느 한 명의 의사결정만