Ⅰ. 서 론
무한경쟁의 글로벌 경제체제 시대에서는 강한 브랜드만이 국가의 경쟁력을 보장해 줄 수 있다. 이러한 브랜드 시대에 우리나라의 국가브랜드 가치는 어느 정도가 될 것인가? 한국에 대한 이미지 조사결과를 한마디로 요약하면, 경제에 대한 이미지는 좋으나 실제보다 저평가되고 있으며,
브랜드연상(이미지)
브랜드연상은 브랜드와 관련된 모든 생각과 느낌과 영상이미지를 총칭하는 말이다. 브랜드이미지는 소비자가 그 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 말하는데, 이러한 브랜드이미지는 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 또한 브랜드이미지는 국가나 기업의
2.음식문화를 통한 브랜드 이미지 전략
한국의 국가브랜드 이미지 실태조사에서 나타난 바와 같이, 외국인들은 한국음식에 많은 관심을 갖고 있다. 그러나, 이들은 구체적으로 한국음식에 구체적으로 어떤 종류가 있는지에 대해서는 자세하게 이해하고 있지 못한 실정이다. 이는 한국음식이 국제적인
최근 금융회사들의 브랜드가치는 변동폭이 커지고 있는데, 그
요인은 금융회사별로 리스크관리 능력, 성장잠재력, 규모화를
통한 시너지 제고 등에서 차이가 나기 때문임
- 서브프라임 금융위기로 리스크 관리에 실패한 시티, 메릴린치와
UBS 등은 수십억 달러의 브랜드가치 손상을 입음
- BRICs
미국 마케팅학회(AMA)에서는 브랜드를 특정 판매자가 자신의 제품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 제품 또는 서비스와 구별해서 나타낼 수 있도록 하기 위하여 사용하는 이름, 용어, 심벌, 디자인 혹은 그 결합체라고 정의함으로써 브랜드라는 용어를 보다 포괄적인 개념으로 파악하고 있다(Keller, 1998; Kelle