미국 마케팅학회(AMA)에서는 브랜드를 특정 판매자가 자신의 제품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 제품 또는 서비스와 구별해서 나타낼 수 있도록 하기 위하여 사용하는 이름, 용어, 심벌, 디자인 혹은 그 결합체라고 정의함으로써 브랜드라는 용어를 보다 포괄적인 개념으로 파악하고 있다(Keller, 1998; Kelle
전략을 세울 만하다고 권장한다(Keller, 1996). 비제품과 관련된 속성으로 켈러는 가격, 패키징, 사용자 이미지상(user imagery), 사용 이미지상(usage imagery)으로 분류하고 있다. 브랜드 자산의 가치를 높이기 위해서는 제품이 물론 좋아야 하고, 동시에 제품의 품질과 무관한 비제품 속성을 소비자에게 우호적이
1879년 처음으로 아이보리 비누 발표
1989년 우리나라에 아이보리 비누소개
한국 P&G는 종합생활용품 회사로써 성장
P&G는 안심할 수 있는 제품, 가족, 생활의 질을 향상시키는 제품들을 지속적으로 연구, 개발, 공급
1999~2000 : Fortune지 선정 세계 500대 기업
파이낸셜 타임즈 선정 세계에서
글로벌 제품관리
I. 글로벌 제품믹스전략
글로벌시장 환경과 국내시장 환경이 다르기 때문에 기업은 국내시장에서 보유한 제품믹스를 해외시장에서는 변경하는 것이 바람직하다.
(1) 글로벌 제품믹스의 확대와 축소
수익성이 중요시되는 상황에서는 글로벌 제품믹스를 축소하는 것이 바람직
이미지를 상당부분 해소했다.
특히 모던 심플 네츄럴 등 시대적 선호가치를 컨셉화한 다양한 제품에 품질력과 신뢰도를 부가하여 브랜드파워를 강화시키는 전략을 전개해오고 있다.
토탈 인테리어 코디네이션 개념을 적용하여 소비자가 원하는 스타일로 공간분위기에 따라 구입할 수 있도록 할 계