분야
ppt금융 위기 이후 금융회사의 경영 전략 전환의 Communication의 核心
금융회사의 브랜드 가치
금융회사의 전략방향
미국 Wells Fargo 은행의 사례
리스크 관리 능력과 브랜드 가치
금융회사는 국가적 차원의 업
금융 위기로 흔들린 나라와 회사
성장 잠재력과 브랜드 가치
규모화와 브랜드 가치
한국은 아직 브랜드 가치 한계
브랜드 가치에 대한 인식 변화
금융환경 변화와 브랜드 가치의 중요성
금융회사의 브랜드 전략
기업가치를 창조하는 요인들의 변화
브랜드 가치 극대화를 위한 브랜딩
고객과 지속적 신뢰 유지를 통한 브랜드 인지도(품질) 제고
해외금융회사들의 해외진출 전략
최근 금융회사들은 엄격한 리스크 관리 통해 신뢰성 유지
금융회사들의 브랜딩 전략
서민금융 기업 이미지 중요성 부각
상품브랜드 강화를 통한 기업브랜드 인지도 제고
국내 은행권의 상품브랜드 통일 사례
기존 고객에 대한 브랜드 로열티(충성도) 강화
사회적ㆍ윤리적 브랜드 이미지 강화
요인은 금융회사별로 리스크관리 능력, 성장잠재력, 규모화를
통한 시너지 제고 등에서 차이가 나기 때문임
- 서브프라임 금융위기로 리스크 관리에 실패한 시티, 메릴린치와
UBS 등은 수십억 달러의 브랜드가치 손상을 입음
- BRICs 금융회사들은 경제성장을 바탕으로 글로벌플레이어로
성장하였고, 이탈리아의 Intesa Sanpaolo는 M&A로 브랜드
가치를 증가시킴
○ 금융브랜드는 정보화 사회 도래, 글로벌화, 자본시장통합 등
금융환경의 변화로 그 중요성이 더욱 커지고 있음
- 싱가폴개발은행(DBS)이나, 호주의 Macquarie은행은 적극적인
해외진출 전략으로 국제적인 브랜드로 성장하였음
- 국내는 금산분리 완화에 따른 새로운 금융지주회사의 출현과
자본시장통합법에 따른 상품의 포괄주의로 브랜드의 차별화가
확대될 것임
○ 금융회사들은 자신의 브랜드 가치 제고를 위해 사업전략과 시장
환경에 맞는 단일ㆍ혼합ㆍ지역브랜드 전략을 사용하고 있음
엄격한 리스크 관리를 통해 고객과의 지속적인 신뢰 유지로
브랜드 인지도를 높이고 있는 한편, 사회공헌 활동 등을 통하여
사회적ㆍ윤리적인 브랜드 이미지를 구축함
- 골드만삭스는 금융위기시 신속한 조치로 강력한 브랜드 명성을
구축하였으며, 독일 협동조합금융그룹은 리스크 관리를 통한
일체화 전략으로 높은 신용등급을 유지함
한국은 규모화의 한계, 글로벌 경쟁력 약화, 질적 성장을 통한 미래의
성장 가능성 부족 등으로 전반적으로 순위가 밀려남
- 국민은행 82위, 신한은행 90위, 우리은행 127위, 외환은행 160위,
기업은행 216위
김은영 저|조선대 대학원 발행, 디자인경영학 전공
국내 기업의 브랜드 경영 실태 및 향후 방향에 관한 연구
두주연 저|고려대 경영대학원 발행, 마케팅 전공
경영혁신 활동이 브랜드 경쟁력 지수에 미치는 영향에 관한 실증적 연구
최현우 저|서경대 경영행정대학원 발행, 6시그마 전공
핵심역량으로서 브랜드 가치가 경쟁전략과 기업의 경영성과에 미치는 영향 연구
강희경 저|고려대 경영대학원 발행, 인사조직 전공
금융기관의 고객만족경영에 관한 연구
임경진 저|한남대 경영대학원 발행, 경영학 전공
한국 금융지주회사의 경영조직에 관한 연구
최영하 저|건국대 대학원 발행, 국제무역학 전공
국내 금융지주회사의 경영전략 및 리스크관리 발전방안
박승희 저|고려대 경영대학원 발행, 재무관리 전공
금융환경변화에 따른 상호신용금고의 경영효율화방안에 관한 연구
조익래 저|부산대 경영대학원 발행, 경영학 전공
금융환경 국제화에 따른 국내은행의 경영전략
추성훈 저|동국대 경영대학원 발행, 재무·증권금융 전공
금융시장의 개방에 따른 은행산업의 경영합리화 방안
이상영 저|동아대 경영대학원 발행, 경제학 전공
우리나라 금융국제화에 따른 경영개선방안에 관한 연구
李碩夏 저|연세대 경영대학원 발행, 경영학 전공
방카슈랑스 도입에 따른 국내 금융기관 경영전략에 관한 연구
이원용 저|군산대 경영행정대학원 발행, 수산경영 전공
브랜드 경영 도입을 위한 효율적인 조직구축 방안 연구
박하진 저|서울과학종합대학원대 발행, 경영학 전공
