국내화장품시장에서는 고가 화장품이 먹힌다는 등식을 깨버리고 연일 승승장구를 거듭하고 있기 때문이다. 전반적으로 어려운 경제상황 속에서도 런칭 된 지 4년 여 만에 200여 개에 달하는 매장을 개설하며 급속도로 성장하고 있는 것은 미샤가 저가 틈새시장을 개척했기 때문으로 분석된다.
이러
국내시장의 한계를 돌파하기 위해 최근 해외진출 노력이 가속화 되고 있으며 실제로 아모레퍼시픽 등의 경우 현재 중국시장에서 높은 점유율을 기록하는 등 화장품시장의 전체 파이가 커지고 있다.
3. 시장분석
(1) 프레스티지 & 저가 화장품의 시장 양분화
☞ 화장품 산업은 내수 경기의 영향을 직
시장분석국내 전체 화장품시장 / 초저가 화장품시장화장품시장의 특성
적은 규모의 설비투자로도 생산이 가능해 진입장벽이 낮음
태평양, LG생활건강, 한국화장품, 코리아나, 한불화장품 및 당사와 같은 저가브랜드의 미샤(MISSHA), 더페이스샵(THEFACESHOP)등 국내업체와 L'oreal, E.Lauder 등의 다국
미샤가 겪고 있는 문제들을 주로 마케팅 분야와 관련하여 분석해보고 베트남 시장으로 진출하는 미샤에 대한 나름의 해결책을 제시하여 앞으로 베트남 시장에서의 미샤가 나아가야 할 방향에 대해 논하고자 한다.
미샤가 베트남 시장으로 진출하게 된 중요한 이유는 이미 국내 저가 화장품시장의
시장의 판도가 확 바뀌었다. 기존의 종합화장품점이 사라지고 조금 번화한 곳에는 예외 없이 독립 브랜드숍이 위치해 있다. 문득 이런 사실이 너무 신기하게 느껴졌다. 저가화장품이 저렴한 가격을 유지하면서도 빨리 성장할 수 있는 이유가 문득 궁금해졌다. 그래서 초저가화장품의 선도주자인 미샤