(3) 생막걸리의 차별적 마케팅
현재 국순당의 생막걸리는 '우리쌀로 빚은 국순당 생막걸리'와 '국순당 생막걸리' 두 종류만이 존재한다. 두 생막걸리 모두 진함의 정도를 1~7까지 척도로 두었을 때 3에 해당하는 보통의 진함을 지녔다. 현재 소비자들이 생막걸리를 찾는 횟수가 증가함에 따라 생막걸리
막걸리 매출액 비중 증가
최근 3년 사이 매출액에서 막걸리가 차지하는 비중이 급증
막걸리 비중 향후 70%까지 확대될 전망
주력 제품이었던 백세주를 밀어냄으로써 막걸리시장이 주요 타겟으로 변경됨
국산원료 사용 증가
수입 쌀을 사용하는 경쟁업체와 달리 ‘우국생’과 같은 국산 쌀을 사용
SNS로 보내면 우국생을 일정 후원해주는 이벤트, 우국생 facebook에 좋아요를 누른 사람에 한해 협력업체에 캡처한 화면을 보여주면 할인을 해주는 이벤트 등 다양하게 있을 수 있다. 또한 여대생 서포터즈를 모집하여 활동한다면 국순당 회사의 이미지도 좋아지는 효과가 있을 것으로 기대된다.
서울경기지역 80%의 점유율
전국적으로 40%
롯데주류와 제휴, 해외 진출 모색
향후 대기업 진출시 유통망부재,
특정지역판매 집중으로 성장률감소
가능성 매우 큼
후발주자, 서울탁주에 이은 2위 업체
타업체 대비 월등한 자본력에 의한
마케팅능력
백세주의 성공으로 “국순당=민속주”
국순당으로 상호를 변경하였다. 그리고 2000년 8월 24일에 코스닥에 상장되었다. 엄선된 원료와 우수한 발효기술을 바탕으로 주류 제조 및 판매를 주 사업으로 하고 있으며, ‘백세주마을’과 ‘우리술상’을 통한 프랜차이즈 산업도 하고 있다. 주력제품은 탁주인 막걸리와 약주인 백세주이다.
1992