분석을 통한 막걸리 열풍의 원인 분석
쇠퇴기의 기로에 서있는 우국생을 살리기 위한 마케팅 전략 제시
현재 시장상황
막걸리 출하량 6.6% 감소
수출량 58%감소
2. 우국생 시장상황
2010년 이후로 국순당 당기순이익
감소에서 우국생의 이익 감소 유추
대박의 출시로 매출 감소
성숙기와
국순당과 같은 기업 외에 일반 소매점들은 이색 막걸리 맛 개발을 통해 과일 막걸리, 요구르트 막걸리, 누룽지 막걸리 등으로 막걸리 맛의 다양화에 성공하였다. 이에 따라 소비자들의 주목을 끌며 성공적인 마케팅 사례들을 보여주고 있다.
따라서 국순당우국생의 시장분석을 통해 전반적인 시장상
SNS로 보내면 우국생을 일정 후원해주는 이벤트, 우국생 facebook에 좋아요를 누른 사람에 한해 협력업체에 캡처한 화면을 보여주면 할인을 해주는 이벤트 등 다양하게 있을 수 있다. 또한 여대생 서포터즈를 모집하여 활동한다면 국순당 회사의 이미지도 좋아지는 효과가 있을 것으로 기대된다.
P분석
1) 제품 (Product)
국순당의 막걸리 종류에는 크게 7가지가 있다. 막걸리의 진한 정도, 탁도에 따라 종류를 나누고 서로 다른 특징을 내세워 제품을 차별화 하였다. 다양한 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 제품의 다양성을 추구한 것이다.
① 우국생
발효제어기술과 전국 냉장
떨어진 다 볼 수 있음.
인쇄광고는 대체적으로 일관되게 우국생의 가치제안을 잘 담아냈다고 평가할 수 있음.
Completeness (완결성)
앞의 중심성과 일관성의 분석과 비슷하게, 완결성 정도도 약간 일치되지 않는 면이 있음.
왕P를 중심으로 촉진과정에서 짜임새 있게 재구성할 필요성이 보임.