. 파리의 경우, 세계적인 화장품 Top 10 brand의 가치를 지니려면 파리에 성공적으로 launching 해야 한다. Amore의 비젼은 Global top 10, Asia top 2 안에 드는 세계적인 화장품 회사가 되는 것이다. 따라서 Amore는 화장품 회사의 상징적인 성지에 해당하는 파리에 입성하기 위하여 전략를 구상하고 있는 실정이다.
태평양이 가장 중요한 해외시장으로 평가하고 있는 곳이 바로 중국이다.
태평양은 이미 중국시장에 진출하여 성공적인 정착을 하고 있다. 이 글에서는 중국시장의 특성, 중국 직접투자에 관한 이론적 분석 및 배경, 태평양의 중국 마케팅 전략 등에 대해 살펴봄으로써 태평양의 성공요인에 대해서
태평양은 해외, 국내 여러 화장품 업체와의 경쟁뿐만 아니라 중국 화장품 업체와의 경쟁도 벌여야하는 상황에 처하게 되었다.
한국 화장품에 대한 소비자들의 인식 : 중국 사람들은 한국화장품이 품질에 비하여 비싸다는 인식을 대부분 하고 있다고 한다. 태평양은 중국진출 시 고급화전략을 바탕으
태평양은 브랜드 전략을 효과적으로 추진해온 대표적인 기업으로, 선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 위주로 전략을 바꾸고 국내 및 해외시장의 확대를 구상하고 있다.
이 보고서에서는 국제적 진출에 본격적으로 박차를 가한 태평양의 글로벌 전략과 중국의 진출 사례를 분석하고
중국내에서의 이러한 변화 가운데 한국 화장품 업계는 이미 중국에 광범위하게 진출해 있다. 화장품 업계의 중국진출은 기업의 크기에 상관없이 골고루 분포해 있다는 점이 특징이다. 이미 태평양, 한불화장품, 동양화장품 등 주요 화장품업체들이 현지 공장을 설립하고 중국 업체와 합작 법인을 만