I. Issue Definition
1) 어떻게 Alliances간의 유대강화를 어떻게 달성하고, 우리가 산업 내에서 리드를 계속할 수 있으며 Alliance의 이득을 이끌 수 있는가?
2) 변화하는 산업에 대응하여 어떻게 지속적인 성장을 이룰 것인가?
II. Situation Analysis (외부환경)
1) Global airline Industry : 산업 내 규제 완화의 추
항공운송 산업의 수요는 여객수송 실적이 매년 꾸준한 증가 추세를 보이고 있지만 이러한 지속적인 증가율에도 불구하고 작게는 국내 항공사와 크게는 국제항공사와의 경쟁 속에서 항공사들도 자신들의 항공운항을 상품화하여 더욱 발전된 경영 계획과 서비스의 차별화, 그리고 세계 소비자들을 상
이루어지고 있는 분야는 전자, 자동차, 항공기 등 제 분야이며, 생산과 마케팅의 글로벌화, 안전한 시장관리, 기술혁신의 빠른 흐름에 맞춰 이국라이벌 기업간의 동맹 내지 제휴는 신참기업들의 배제와 세계시장을 ‘완전관리’하겠다는 전략에서 비롯되고 있다. 또, 갈수록 대형화하는 첨단 기술
기업만이 경쟁력을 높일 수 있다. 즉 기업경쟁력은 그 기업이 전략적 동맹을 얼마나 잘 실현하느냐에 좌우된다." 라고 설파하였다. 독일 우주항공(DASA)사의 위르게 슈렘프 사장도 "경쟁에서 이기려면 적을 함락시키든지, 아니면 손을 잡든지 둘 중에 하나를 해야 한다." 라고 경영철학을 피력하였다.
손을 잡든지 둘 중에 하나를 해야 한다." 라고 경영철학을 피력하였다. 그래서 전통적인 기업은 독자적으로 경쟁우위 요인을 개발하고 구축시켜 왔으나 무한경쟁시대에는 한 기업이 모든 부문에서 독자적인 경쟁우위를 구축하기 힘들어졌으며 전략적 제휴(strategic alliance)의 필요성은 증대하게 되었다.