기업윤리로 스타 벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한슐츠 회장을 초청하여 스타 벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타 벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.
STARBUCKS In U.S.A.
(1) STARBUCKS Introduction
1971년 시애틀에서 탄생
1987년 현재 CEO인 하워드 슐츠회장이 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여
세계 최고의 아라비카 산 원두만을 구입 최고의 맛과 향을 자랑
‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도
나스
기업의 핵심역량이라는 것을 이번 사례연구에서 얻은 소중한 시사점이라고 생각한다.
2.[기업의 국제화 성공사례]
2-1. 스타벅스스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사로 ‘커피가 싸다’ 라는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을 내
해외 최초로 일본 도쿄에서 스타벅스 매장을 냈다. 1998년에는 영국 커피점 체인 시장에 진입하였다. 2005년 11월까지 런던에는 맨해튼에 있던 매장보다 많은 개수의 매장이 들어섰다. 이 사실은 스타벅스가 국제적 브랜드로서도 성공을 이루어 냈다는 것을 의미했다. 또한 1998년부터 2007년까지 10년 동안