1) Strength(강점)
• 두통과 숙취가 없고 몸에 잘 맞는 부담 없는 술로서 한약재를 사용해 두통과 숙취를 없애 는데 주력하여 술 마신 다음날 고생하는 현대인의 구매력을 끌어들이려 노력하였다.
• 알콜도수가 14도
- 남녀노소 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 저도주로 높은 도수를 부담스러
있는 중약 제조업체들도 건강주 시장 진출을 선포하고 나섰다
6. S T P 분석
(1) Segmentation(시장세분화)
본격적인 ‘국순당 전통주’의 중국 시장 진출전략을 세우기 위해서 우선, 거대한 중국 시장을 여러 가지 세분화 변수를 통해 의미 있는 시장을 발견해 내야 한다. 따라서 거대한 중국 소비
국제적인 행사를 통한 경제, 사회, 문화적으로 가일층 발전을 모색할 수 있을 것이다. 하지만 빈부, 도농간, 동서부간 격차의 심화, 농민공문제, 에이즈문제 등 중국 공산당이 해결하기 버거운 곤란한 문제들 역시 정치적으로 공산당을 더욱 짓누를 것으로 보인다. 산더미처럼 쌓여있는 난제들을 공산당
보통 자사 제품의 이미지를 현지화하는 전략이 필요하다. 이러한 점에서 같은 쌀 문화라는 점, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있다는 점은 한국의 주류생산 기업이 진출하는데 있어 기회로 작용하게 된다. 새로운 현지화 전략을 위해 투자를 하지 않아도 자국의 전략을 수용할 수 있는 장점이 있다.
소비량은 감소추세에 있다. 또한 유럽의 웰빙 트렌드가 지속되면서 와인에 비해 도수가 낮고 건강에 더 좋은 막걸리가 선호될 가능성이 크다. 프랑스 주류 구매경향과 부합하는 막걸리의 저렴한 가격과 프랑스 내에서 일고 있는 한류열풍도 국순당의 시장진출에 있어 기회 요인으로 작용할 것이다