분야
docx2.막걸리 시장분석
2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량
2-2 국내 시장분석
3.SWOT 분석
3-1 Strengths : 강점
3-2 Weaknesses : 약점
3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인
3-4 Threat : 위협 요인
4.국순당 STP전략분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning : 한국의 편안한 술
5. 국순당 마케팅믹스 4P전략
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)
-프랑스 매체환경
-광고 메시지
-PR 전략
-온라인 프로모션
6.국순당 시장 확장 계획 및 목표
-목표
-유럽 내 시장 확장 계획
7.결론 및 나의의견
참고문헌
현재 프랑스의 와인 소비량은 감소추세에 있다. 또한 유럽의 웰빙 트렌드가 지속되면서 와인에 비해 도수가 낮고 건강에 더 좋은 막걸리가 선호될 가능성이 크다. 프랑스 주류 구매경향과 부합하는 막걸리의 저렴한 가격과 프랑스 내에서 일고 있는 한류열풍도 국순당의 시장진출에 있어 기회 요인으로 작용할 것이다
Winespectator http://www.winespectator.com/
르 끌레르 홈페이지 http://www.e-leclerc.com/
Marketer http://www.Marketer.com
[프랑스 매체 신뢰도, 정보유용성, 구매욕구 자극]
NetPublic http://www.netpublic.fr
[프랑스 선호 SNS 순위]
http://www.netpublic.fr/2011/12/11-infographies-sur-les-reseaux-sociaux-en-france-en-2011/
[진화하는 경기도 막걸리, 와인과 맞장 뜨다] 경기개발연구원 2009.11.25
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[한국전통문화는 막걸리뿐만이 아니다] 국가 브랜드 위원회 2010.09.09
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[주류산업 시장 동향 보고서] 산업경영연구 / 형성우, 2008
[와인 가격 정보] http://sapark.com/WineCigar/Wine/02-Selection.html
[해외 막걸리 열풍 시들... 국산 맥주 뜬다] 채널A뉴스 2012.07.02
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[유로존 공포/ 불완전한 유로화 시스템 보완 필요] 머니위크 2012.06.26
http://moneyweek.co.kr/news/mwView.php?no=2012062101038057153
[웰빙 문화가 주류 소비시장에 미치는 영향에 관한 연구] 이호석, 2008
[막걸리 시장현황] 탄산생막걸리 창업지원 본부 2011.09.02
http://blog.naver.com/livetakjoo?Redirect=Log&logNo=50119954061
[위기의 막걸리… 세계화 향해 다시 뛴다] 세계일보 2013.05.01
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20130430004616&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver
[막걸리 세계화를 위해 추구해야하는 최종적인 목표] 조선닷컴 건강한 생활 2013.05.30
http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/31/2013053102079.html
[전라남도 막걸리 산업 시장동향] 주식회사 에이치앤 생명기술 2011. 12. 27
http://blogattach.naver.net/31a42d9e8fd1d50920c4a296aa48354ceebd40a7ff/20130131_238_blogfile/sjlim2_1359566011141_G625zS_pptx/%B1%B9%B3%BB+%B8%B7%B0%C9%B8%AE%BB%EA%BE%F7+%C7%F6%C8%B2%BF%A1+%B4%EB%C7%D1+%BC%D2%B0%DF.pptx?type=attachment
[와인재테크 ‘와인과 온도’] 한국경제 매거진 2012. 11
http://magazine.hankyung.com/money/apps/news?popup=0&nid=02&nkey=2012112000090069322&mode=sub_view
